Dijital Reklamlarda 63 Milyar Dolarlık Kayıp: Bot Trafiği Reklam Bütçelerini Tehdit Ediyor
Dijital reklamcılık dünyasında giderek büyüyen geçersiz trafik sorunu, reklam verenler için ciddi bir bütçe kaybına dönüşüyor. Küresel ölçekte yayımlanan son rapora göre, sahte tıklamalar ve bot kaynaklı etkileşimler nedeniyle 63 milyar dolarlık reklam harcaması boşa gitti.
Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “Bu problem artık yalnızca teknik bir mesele değil, doğrudan iş sonuçlarını etkileyen stratejik bir risk. Rapora göre ücretli reklam trafiğinin yüzde 8,5’i geçersiz. Başka bir deyişle 12 tıklamadan biri gerçek kullanıcıya ait değil” dedi. Kaplan, bu durumun pazarlamacıların performans metriklerini yanıltarak yanlış kararlar alınmasına neden olduğunu vurguladı.
Geçersiz Trafik ve Yapay Zekâ Ajanları
Geçersiz trafik; botlar, yapay zekâ yazılımları ve otomatik sistemler tarafından oluşturulan sahte tıklama, gösterim ve etkileşimleri kapsıyor. Bu tür trafik, reklam bütçelerinin verimsiz kullanılmasına, performans ölçümlerinin yanıltılmasına ve markalar için güvenilirlik sorunlarına yol açıyor.
Kaplan, yapay zekâ destekli botların artışıyla birlikte gerçek insan davranışı ile sahte trafiğin ayrımının giderek zorlaştığını belirterek, “2026 yılında dijital pazarlamada gerçek trafik tanımının yeniden şekillenmesi gerekiyor. Artık sadece kullanıcı değil, yapay zekâ ajanları da web sitelerinde geziniyor, tıklıyor ve aksiyon alıyor” ifadelerini kullandı.
Sosyal Platformlarda Bot Maruziyeti
Rapora göre bazı sosyal platformlarda bot maruziyeti oldukça yüksek. TikTok, yüzde 24 geçersiz trafik oranı ile listenin başında yer alırken; LinkedIn’de bu oran yüzde 19,8, X’te yüzde 12,7 olarak ölçüldü. Meta platformları ise yaklaşık yüzde 8 ile ortalamaya yakın bir performans sergiliyor.
Kaplan, “Yanlış ölçülen her veri, yanlış strateji demektir. Temiz veriyle karar alan markalar, dijital reklam yatırımlarında ciddi bir rekabet avantajı elde eder. Daha bilinçli ölçümleme, şeffaf raporlama ve ileri seviye analiz araçlarına yatırım ile bu kayıpların önüne geçebiliriz” dedi.
